2024年，中国进入全面拼经济的发展大年，美妆行业同样进入全面拼品牌、拼市场的关键之年。在经济复苏、消费重回增长轨道的背景下，美妆行业正加速回暖，其中，代表性企业“高歌”的业绩，则成为最好的佐证。近日，各大美妆品牌陆续交出了2024年上半年答卷。公开资料显示，截至2024年6月18日，韩束抖音GMV达33.58亿元，已超去年全年GMV33.4亿元。按照该增长势头，美妆网推测，韩束今年有望实现销售额翻倍，再度冲破抖音美妆“天花板”。 韩束品牌的跃迁，不仅是国货美妆崛起的缩影，也是品牌在变化的市场环境中找到确定性增长路径的范例。其不仅进一步拓宽了品牌在抖音上限的想象空间，更让这个行业的参与者有了十足的增长动力。 01 2024年六度蝉联抖音美妆TOP1 韩束绘制稳健增长曲线 02 未来始于当下 超级品牌韩束，值得期待 《2023麦肯锡中国消费者报告》曾指出，中国消费者近两年对于本土品牌的偏爱和选择，并不仅仅是因为低价和自豪感，而主要是出于对品牌和创新的认可，“高品质”已经是促使消费者选择国货品牌第三重要的原因。 但是，能够坚持持续经营品牌，不断追求品质与创新，却不是一件容易的事情。这背后不仅是品牌整体科研力的构建，更涉及品牌形象、消费者忠诚度和市场认知度的全面提升。 在过去的多次分享中，韩束都曾提到，流量和营销都并非决定性因素，20多年积累的用户心智，企业的综合能力、生态体系、科研能力和供应链基础，决定了韩束能做到超级品牌、超级品质、超级性价比，正中抖音电商的用户需求。 在品牌形象上，韩束不断强化“韩束红”这一品牌基色，在2023年品牌20周年之际，全面启用新logo，化繁为简，展现出年轻、高级且富有温度的品牌形象。此次升级，不仅增强了品牌形象的记忆力和影响力，同时也进一步拉近与年轻消费者之间的粘性。 在产品创新上，凭借本土优势研发特色产品被认为是本土美妆品牌赶超外资美妆企业的“秘密武器”，而研发则是这一过程中重要的驱动力。我们看到，在短短22年的发展历程中，上美股份就已完成了科研三级跳，步入“创新超越”的科研3.0阶段。 结合基础研究、前沿活性物开发、创新配方技术、临床功效验证等多个维度，上美搭建了从上游至下游的完善的科研体系。在体系之上，叠加开放式创新研发生态，去探索未来中国化妆品的科研发展路径。由此，我们可以看到，在上美独家专利成分环六肽-9、活肤因（TIRACLE PRO）等基础研究成果的加持下，韩束迎来新一轮的势能爆发。 纵观过去的20余年，韩束的发展一直有着“创新”与“稳健”这两个关键词的交相辉映。从2023年登顶抖音美妆TOP1，到2024上半年六度蝉联抖音美妆TOP1，韩束所展现的不仅是中国美妆品牌的引领之姿，更有其面对外界环境变幻、保持稳定增长的坚实。正所谓品牌是时代的产物。与时代同行，让世界看见中国美妆，持续增长的韩束正向世界展现中国品牌的无限可能。
